オールドマネーは、金持ちが着ている服のことではない。金持ちに見えたい人のための「衣装」として、2021年ごろのTikTokで生まれた言葉だ。テニスセーター、ツイードのジャケット、キャメル色のコート。世襲の資産家が実際に着ている服というより、ジャッキー・ケネディや『ゴシップガール』が描いてきた「上流階級らしさ」のイメージを、再現可能なアイテムに翻訳したものに近い。この記事を読み終えると、オールドマネーの成り立ちから、混同されやすい「クワイエット・ラグジュアリー」との違いまで説明できるようになる。
オールドマネーは「金持ちの服」ではなく「金持ちに見せたい人のための衣装」である
本物の世襲資産家、いわゆる「オールドマネー」の家庭に生まれた人たちは、自分たちのことをオールドマネーとは呼ばない。この言葉を使うのは、もっぱらそう見られたい側の人間だ。呼び名自体が、当事者ではなく憧れる側から生まれているという構造は、以前扱った「モード系」という言葉の成り立ちともよく似ている。
2021年、TikTokでの誕生｜ジャッキー・ケネディと『ゴシップガール』
「オールドマネー」を着こなす動画がTikTokに現れ始めたのは2021年ごろで、2022年に入って一気に注目を集めた。初期の発信者の一人が2021年8月にこの着こなしを投稿したことがきっかけとされている。インスピレーション元として繰り返し挙げられるのは、ジャクリーン・ケネディやダイアナ元妃、ドラマ『ゴシップガール』に登場する上流階級の学生たちだ。派手さではなく、時代を超えた質の良さと控えめさを重視する、という説明が付けられている。
「クワイエット・ラグジュアリー」との違い｜似ているようで別物
オールドマネーとしばしば混同される言葉に「クワイエット・ラグジュアリー」がある。こちらは2023年、HBOドラマ『サクセッション』の登場人物たちの服装や、ある女優の裁判での服装が話題になったことから広まった。ロゴを避け、上質な無地の服で富を誇示しない、という美学を指す言葉だ。
両者の違いは、誰の視点から語られているかにある。オールドマネーは「憧れる側」が過去の上流階級の記号（テニス、乗馬、ツイード）を再現する言葉であり、クワイエット・ラグジュアリーは「実際に金を持つ側」がそれを隠すための言葉として語られてきた。似た服が使われることはあっても、出発点が逆だ。この違いについては、当サイトで別途詳しく扱う予定にしている。
オールドマネーの記号を分解する
見た目の要素を整理する。
| 要素 | 定番 | 由来 |
|---|---|---|
| トップス | クリケットセーター、ポロシャツ | テニス・クリケットなど上流階級のスポーツ文化 |
| アウター | ツイードジャケット、キャメルコート | 郊外の邸宅・狩猟文化を思わせる素材 |
| 色 | ベージュ、ネイビー、白 | 主張を避け、経年変化に強い色を選ぶ |
| 小物 | パールのアクセサリー、レザーのローファー | 学生服・乗馬用品由来のディテール |
代表ブランドを一言で並べる
| ブランド | 一言でいうと |
|---|---|
| Ralph Lauren | アメリカが夢見た「理想の上流階級」を服にしたブランド |
| Brunello Cucinelli | 1978年創業、貧しい家庭出身の創業者が掲げる「人間主義的な資本主義」 |
| Loro Piana | 1924年創業、希少なヴィクーニャ素材を「王への贈り物」と呼ぶ毛織物の名門 |
Ralph Laurenについては当サイトで単体記事を用意している。
初めてオールドマネーを取り入れるときの3つの失敗
- 新品でパリッと揃えすぎる: オールドマネーの前提は「代々受け継がれてきた」経年感。すべて真新しいと、かえって「取り繕っている」印象になる
- ロゴを目立たせる: このジャンルの核は控えめさ。ブランドロゴが主張する服を選ぶと、狙いが正反対の方向に伝わってしまう
- 色数を増やしすぎる: ベージュ・ネイビー・白の範囲を守らないと、単なる「きれいめコーデ」になり、オールドマネー特有の空気が薄れる
in the vault＝ここだけの話
オールドマネーという言葉の一番おもしろいところは、それが実在しない過去への憧れだということだ。テニスやクリケット、乗馬といった記号は、実際には一部の限られた層の生活文化だった。それを誰でも真似できる形に翻訳し、誰でも買える価格帯の服に落とし込んだのが、このジャンルの正体だ。
つまりオールドマネーは、「本物の富」を服で表現しているのではなく、「本物の富がありそうに見える記号」を集めた衣装である。皮肉なのは、この言葉が広まれば広まるほど、本物の資産家たちはそこから距離を取ろうとすることだ。誰でも真似できるようになった瞬間、それは「上流階級らしさ」の記号としての価値を失っていく。憧れが広まるほど、憧れの対象自体が薄まっていくという矛盾を、オールドマネーは体現している。
まとめ
- オールドマネーは実際の富裕層の服ではなく、「金持ちに見せたい人」のための衣装として2021年ごろTikTokで生まれた言葉。呼び名自体が憧れる側から生まれている
- ジャッキー・ケネディや『ゴシップガール』が原型で、テニス・乗馬など上流階級のスポーツ文化に由来する記号（ツイード、キャメル、パール）で構成される
- 2023年に広まった「クワイエット・ラグジュアリー」とは似て非なるもの。オールドマネーは「憧れる側」の言葉、クワイエット・ラグジュアリーは「実際に持つ側」の言葉という違いがある
- 取り入れるコツは、新品感とロゴを避け、ベージュ・ネイビー・白の範囲で経年感を演出すること