ストリートとモードを衝突させたブランド VETEMENTS（ヴェトモン）とは
2010年代のファッションを語るうえで、絶対に外せないブランドが VETEMENTS（ヴェトモン） である。
2014年にデムナ・ヴァザリアとグラム・ヴァザリア兄弟によって設立されたフランスのファッションブランド。アヴァンギャルドでありながら日常的な要素を取り入れるデザインで、ストリートウェアと高級ファッションの境界を曖昧にした存在として知られる。このブランドは、
といったデザインによって、ファッションの価値観を大きく変えた。それまでのラグジュアリーブランドは伝統やクラフトマンシップを強調するものが多かった。しかしVETEMENTSは日常的な服をハイファッションに昇華するという全く異なるアプローチを提示したのである。
略歴
| 2014年 | Demna Gvasalia（デムナ・ヴァザリア）が「VETEMENTS（ヴェトモン）」を設立。 |
| 2015年 | 「アンダム・ファッション・アワード2015」でファイナリストに選出。 |
| 2017年 | デザイナーのDemna Gvasalia（デムナ・ヴァザリア）がBalenciagaのクリエイティブディレクターに就任。 |
| 2020年 | Demna Gvasalia（デムナ・ヴァザリア）が「VETEMENTS（ヴェトモン）」を退任。 |
ブランドは新体制で活動を続けている
VETEMENTS in Brief（English Summary）
Vetements is a fashion collective founded in 2014 that redefined modern streetwear.
Known for oversized silhouettes, ironic graphics, and reconstructed garments, the brand challenged traditional luxury fashion.
Under the creative direction of Demna, Vetements became one of the most influential fashion labels of the 2010s.
デザイナーについて
Demna Gvasalia（デムナ・ヴァザリア）
ドイツ国籍のジョージア（グルジア）人。
国立の大学を卒業したのちにベルギーのRoyal Academy of Fine Arts Antwerpに入学し、2006年にファッションデザイン学科修士課程を卒業している。
2009年にマルジェラのレディースデザイナーとしてキャリアをスタートし、2013年にはルイヴィトンのウィメンズでシニアデザイナーに抜擢されている。
2015年にアレキサンダー・ワンの後任としてバレンシアガのアーティスティックデザイナーに就任。
2014年に兄のGuram Gvasalia（グラム・ヴァザリア）と共にVETEMENTSを設立。その後2015年、Balenciagaのクリエイティブディレクターに就任した。
特徴（デザインとスタイル）
VETEMENTSはファッション業界の形式主義に反発する形で創設された。ブランド名はフランス語で「服」を意味し、「服そのものの力」に焦点を当てたアプローチを象徴している。
ブランドの特徴は、日常的な衣服を再構築し、シルエットやサイズ感を誇張する実験的デザイン。再解釈されたトレンチコート、反転ロゴ、企業パロディなど、アイロニックで社会的コメントを含む作品が多い。オーバーサイズやジェンダーレスなスタイルが代表的。
ストリートウェア、更にはドレスアイテムなどもビッグシルエットで発表することで、独自の世界観を作り上げている。
VETEMENTSのデザイン哲学
VETEMENTSのデザインは反ファッションAnti-Fashion（反ファッション）と呼ばれる。これは
をあえて壊すスタイルである。例えば、
など、普通の服をあえて誇張することでファッションの意味を問い直している。
日常服の再構築
VETEMENTSは
など、日常的な服をベースにしている。しかしそれらを
することで新しいファッションへと変えている。このアプローチはMaison Margielaの影響を受けているとも言われている。
代表アイテム
DHL Tシャツ
2016年に発表されたVETEMENTSの代表アイテム。国際物流企業DHLのロゴをそのまま使ったTシャツである。
一見するとただの企業Tシャツだが、それをパリコレクションで発表したことで大きな話題となった。このアイテムは「ファッションとは何か？」という問いを象徴する作品でもある。
オーバーサイズフーディ
巨大なフーディはVETEMENTSを象徴するアイテム。
肩幅や袖丈を極端に大きくすることで、服のシルエットそのものをデザインとして強調している。
このスタイルは2010年代のストリートファッションに大きな影響を与えた。
VETEMENTSが変えたもの
VETEMENTSはファッション業界に大きな影響を与えた。特に
といった要素は、その後多くのブランドに取り入れられている。また、Virgil AblohのOff-Whiteなどと並び、ストリートラグジュアリーの時代を象徴するブランドでもある。
まとめ
VETEMENTSの服は単なる衣服ではない。それはファッションそのものを問い直す実験である。普通の服をあえて誇張し、価値観を揺さぶる。
その挑戦的な姿勢こそが、VETEMENTSを2010年代の最も影響力のあるブランドの一つにした。
refer to : vetements.com
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